产品研究包括：产品市场宏观发展环境分析、宏观市场发展状况、市场竞争态势、渠道特征特性研究、细分市场特征、相关行业及影响、技术现状及发展方向、市场潜力分析及个案分析等。

这些研究项目均是企业在开发新产品过程中必不可少的重要参考依据，也是企业制定营销策略的关键要素。

为了减少新产品上市的风险，需要对产品属性和市场属性进行一系列的测试研究。市场研究可以提供如下服务：包括产品价格测试、概念测试、功能测试及广告测试、包装测试、原形测试、创意测试、价格与销售预测等。这些测试结果可以为新产品的市场导入奠定坚实的基础。